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一只萌虎,串起一片地域文化

2017-12-22 15:44:11 来源:东南网 责任编辑:袁圆

古人云,所谓“吉者,福善之事;祥者,嘉庆之征”。

对人们来说,似乎用实物化的形象代表某个地区,便是吉祥物存在的意义。那么,福建的吉祥物是什么呢?

 

呆萌的造型、清新的蓝绿配色、毛茸茸的质感....说的正是我们“大福建”的吉祥物“虎见”。

“虎见”为一个虎套娃的土地形象,表达人类对土地的无限依赖,这也是全国率先推出的以省级地方文化为主题创作的吉祥物。

 

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一只“虎”,串起了一片地域文化

作为“虎见”项目发起者,马祖海见证了这只萌物从脑海中的概念到实实在在的福建吉祥物的过程。

2015年4月,从事文化产业方面工作的马祖海正身处产业转型浪潮中,在浪潮中思考创新的他深感福建缺乏整体文化概念,于是有了挖掘福建内涵,将福建不同地区的文化联系起来的想法。

“如何用一个符号来把福建不同地域的文化串起来。”是马祖海团队首先遇到的问题,在查阅了大量资料后,他认为虎的形象最为合适。

福建自古多山丘丛林,华南虎遍行其中。古称老虎为“大虫”, “闽”的简称便由此而来。“而且虎与福建人爱拼才会赢的性格非常契合。” 马祖海团队由此确定了以华南虎为福建吉祥物的原型。

在摸索前进的过程中,吉祥物的设计几易其稿。团队成员常常不分昼夜地聚在一起讨论,讨论形象的具体呈现方式、讨论吉祥物的名字。

当时团队成员们取了好多名字,都觉得不能直接体现福建和福建人的特点。一次偶然的机会,马祖海想到了“虎见”,“有老虎,又与福建谐音。”

吉祥物命名为“虎见”,一则纪念汉人入闽,辗转颠簸,第一次见到华南虎的感人时刻。二则取全国皆知的福建人口音“h”、“f”不分的发音问题来打趣。

名字定下来了,形象还要继续做。虎见的形象既要有非常鲜明的标识性,有能体现福建人带虎头帽虎头鞋的传统性,同时要有呆萌的形态。

设计师将这个过程形容为:痛苦、煎熬。“当时前前后后做了20多组设计方案,几乎都要因为设计困境而放弃这个创意。”

一天下午,设计师又画出了一个形象,一个戴着虎身套的孩童与午后的阳光一样,让她觉得友好而温暖,她立刻觉得“就是这个了”。“虎见”就这样诞生了。

 

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地方文化大融合 衍生“虎见”周边产品

形象开发出来了,如何推广虎见?

短视频时代下,既能通过一个载体来推出虎见,又能比较立体地展现所有的福建元素(包括闽台的关系),团队成员一致认为:用视频来解构这个形象最为合适

于是,团队自行集资并向社会众筹拍摄福建宣传片《虎见!福建!》。辗转八闽大地的十几个文化景区后,《虎见!福建!》以一个台湾人的视角,拉开八闽大地的风光、人文、民俗、美食。

《虎见!福建!》在2016年1月网络播出后,刷爆朋友圈,获得千万点击率,被网友称为史上最美福建宣传片。

2016年1月12日,“清新福建·《虎见!福建!》福建文化旅游吉祥物新闻发布会”在厦门举行,“虎见”正式以福建吉祥物的形象与公众见面。

伴随着宣传片的火爆,网红“虎见”呆萌的形象获得全省人民的一致认可,甚至有人开始戏称自己是“虎见人”。

虎见家族的每个成员都有自己的名字:土地公虎见、歌仔戏虎见、功夫虎见……,每个成员各有风格。

虎见家族

今年7月初,虎见又添新成员啦!足智多谋的海盗虎见、会魔术的虎见、嫉恶如仇的天师虎见.....萌萌新虎见来袭,看看它们长啥样!

新成员们姿态各异,别看有的新成员面露凶相,内心可是柔软如怡 。

虎见一家会有越来越多的新成员,接下来团队将创作代表各九地市的“虎见”,如福州虎见、厦门虎见、泉州虎见、漳州虎见……

关于“虎见”的文创产品也纷至沓来,产品主要以闽标志符号来整合和创意地方产品特色。

 

“虎见”吉祥物作为一种载体,将闽南文化、客家文化、闽东文化、莆仙文化、原住民文化等进行一次实质意义上的“大融合”,这些创意衍生品,展现着福建人文、民俗、风光的独特魅力。

| 虎见吐司减压器 |

这是一款专为90后设计的减压器,虎见用自己呆萌的形象,任由大家来捏揉撕逼摧残,当您生气的时候,你可以用自己的洪荒之力去捏揉它,它会自然复位,还是一样的呆萌。

虎见寻找迪士尼的OEM工厂为吐司减压器进行生产,材料采用无毒无害PU材质,产品通过欧美安全认证(SGS-EN71,HR4040,ASTM)。

设计者细心地在吐司减压器上增加一个金属挂件,当平时不用的时候可以挂在包上作为挂饰,当无聊生气时候,便可以拿下来把玩。

| 虎见咖茶 |

咖茶创意缘起一个福建人下南洋的故事。民国时期,一赖姓茶商下南洋经营茶叶生意,殊不知有一次幼子玩耍时,淘气地将家中的咖啡豆散落在武夷岩茶中。多年后的一天,茶商拿出来招待老乡时,发现了独特的味道,这种味道成当时南洋茶人一时之风。

咖茶根据这个创意复原了原味咖茶,并创新了米香咖茶、炼乳咖茶,咖茶无意中成为福建人开拓打拼下南洋的一个文化记忆。

咖茶没有茶那么涩,没有咖啡那么苦,成为一个中西文化碰撞出来的绝佳饮品。

| 虎见糖酥 |

南宋皇族后裔避难退隐“赵家堡”(福建漳浦)时,迁徙沿途所食干粮便是酥糖,后来被誉为“东方巧克力”。虎见糖酥的创意便是来源于此。

虎见糖酥对传统酥糖从材料、口感、包装和文化上进行了颠覆式改良,使其从土特产变成文化产品。

糖酥在保留原有酥糖口感特色外,将原材料大胆改良,将糖分降至最低,开发了玉米糖酥、椒盐糖酥等系列文化旅游产品。

| 虎见手机壳 |

满世界都是同款街机?虎见手机壳给你来点不一样的烟火。以虎见家族为图案的画风,就是一秒变萌机的法宝。

| 虎见鼠标垫 |

忙碌的工作中,偶然瞥见萌宠的虎见鼠标垫,内心瞬间就放松了许多。

 

虎见表情即将上架微信表情商城。是不是被萌化啦?你最喜欢哪个表情包呢?

 

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