助创 | 带文物回家，坊巷活化正当时

2013年，台北故宫

一款“朕知道了”纸胶带

意外爆红

开启了文创市场的魔盒

这一年，北京故宫趁热举办文创设计大赛，

首次面向公众征集文化产品创意。

随后，北京故宫招揽了一批创意人员，

推出一大波文创产品。

从此，一个庞大的文创市场被撬开。

效仿故宫，不仅国内博物馆纷纷开始了文创尝试，各省市还将目光转向各自的文化名片，试图以传统文化遗产为基，开启面向群众和市场的文物活化。

作为福建的名片之一，三坊七巷可谓自带文创光环。2017年1月，三坊七巷文创中心成立，成为发力文创市场的官方力量。经历一年半的成长，一个三坊七巷文创IP孵化器正酝酿前行。

位于南后街的三坊七巷文创中心

如何在风口中锚定机遇、大步前行？

本期《助创》，

关注文创与三坊七巷的碰撞与火花。

一款未能落地的文创产品

7月，完成学业的余江从福州迁至北京，正式开始了职场生涯。这名曾就读于福建江夏学院艺术设计专业的男孩，曾因一场文创大赛，与三坊七巷紧紧结合在一起。

余江设计的“坊巷时光”系列文创作品，以牌坊为主题，让呆板的水泥牌坊化身为生动可爱的形象，广受好评。

应用于印章、挂饰的牌坊文创产品，多了几分灵动。然而，由于“坊巷时光”未能找到落地的途径，余江没有选择留在福州继续他的“事业”。如今，在北京一家公司从事设计策划的他，回忆起他已束之高阁的作品时，仍觉可惜。

在创作“坊巷时光”前，余江一直在思考什么样的文创作品最能代表三坊七巷。

“游客们最先感受到的，应该是这些牌坊和建筑。”余江认为，了解它们之后，才会有兴趣寻找坊巷背后的故事。于是，余江与同学刘珏华一起，开始用文创作品去活化三坊七巷的门牌和建筑。

设计师用牌坊为架构设计的衍生品

余江的想法，得到了福建江夏学院设计与创意学院副院长孟昭洋的支持，在他的指导下，“坊巷时光”斩获福建旅游商品创意设计大赛奖项。

然而，虽然定位为旅游商品，但余江的作品并未进入工厂和景区商店。

“当时找不到企业资源，也接触不到官方渠道。”余江告诉记者，获奖后，他的作品由于市场资源不足，进展到一半就停止了。

与余江有相同经历的，不在少数。

“想要成功打造三坊七巷文创产品，一个能有效整合生产和销售渠道的组织必不可少。”

孟昭洋说，现在从事文创设计的团队许多不是为了走向市场，而是参加各类设计比赛获取荣誉；也有一些团队致力于市场推广，但他们在完成对传统文化的文创设计后，由于得不到官方认可，运营得很艰难，想成功要投入较大的成本。

一个官方的文创IP孵化器

孟昭洋口中的“组织”，在缺席市场多年后，如今在三坊七巷出现了兴起的可能。

2017年1月，三坊七巷文创中心宣告成立，成为景区首个自营的旅游伴手礼和文创产品直营店。300多平方米的店面里，拥有600多种与三坊七巷等福州本土文化有关的文创产品。

游客在选购文创产品

售卖、展示、体验，文创中心俨然是一家三坊七巷“文创超市”。成立之初，文创中心被定位为海峡两岸文创交流合作平台、三坊七巷景区文创IP孵化器。意图整合两岸文创资源，培育三坊七巷文创品牌。

但中心负责人池女士坦言，文创IP孵化器的工作尚在酝酿，需要引入更多资源才能在功能上进行完善。“前期我们的工作主要是丰富商品品类，让游客有更多购物选择。”

文创中心前期与厝边、诚思等本土文创公司合作，将食品、明信片、钥匙扣、抱枕、手账本、手机架等文创产品引入店铺销售。

此外，中心还引入了集中代表闽都文化的大漆、油纸伞、软木画、牛角梳、漆器、茉莉花等工艺产品，充实店铺内容。此后，合作的公司扩展到26家。

以三坊七巷标志性景点为原型的钥匙扣

文创中心出售的书签

那么，什么样的文创产品能够进入文创中心，获得官方渠道的接纳和核心景区的流量？

文创中心会不定期对申请入驻的商家进行评审，评审的内容包括文创企业的设计定位、产品质量、企业资质许可等。然而，只有文创设计、未注册公司的文创团队，并不能让文创中心发起评审。

一系列待整合的文创资源

如果初创期的文创团队不能取得入驻的资格，那文创中心如何成长为面向大众的文创IP孵化器？

面对这个问题，池女士表示，当前，文创IP培育以内部自主设计为主，下一步将谋求资源整合，向更多文创力量开放IP孵化功能。

池女士介绍，文创中心下半年计划推出4款自主设计的文创产品，试图形成文创“爆款”。设计完成后，文创中心将自主对接企业资源完成生产。

尽管构建开放式孵化器尚需时日，但组建团队自主设计文创产品，却符合学界的期待。孟昭洋说：“从设计的角度来说，三坊七巷有丰富的文创资源可挖掘。但三坊七巷的文创产品，大多单打独斗，各类文创力量各行其是，缺乏整体的设计创作。”

孟昭洋的忧虑，正成为三坊七巷的努力方向。打造三坊七巷文创产品整体形象，已被列入文创中心的工作计划。

“我们的品牌部门正在打磨完善一个VI系列，让入驻文创中心的商品有一个整体的对外形象。” 池女士说。

而梳理并活化三坊七巷种类繁多的文化资源，显然是一项不简单的工作。如何将磅礴的社会力量利用起来，有效融合内部与外部资源，考验管理者智慧与决心。

面对这个难题，池女士表示，欢迎并期待与更多力量合作，共同打造三坊七巷文创IP孵化功能。

“我们当前正建立文创产品库，并整合相关企业资源，非常欢迎有志从事文创的团队与我们联合，一起将三坊七巷的文化资源活化。”

《助创》记者：追赶风口，福建文物活化正当其时

近年来，我省陆续出台推进文创发展的政策措施，在培育壮大文化产业龙头企业、推动文化产业集聚融合发展等方面明确了方向。

我省也联合多部门，推出文创综合性品牌赛事，搭建文化创意竞赛、研讨、展览、推介、人才培养、产业对接平台。

追赶风口，福建文物活化正当其时。