助创 | 带文物回家，坊巷活化正当时

一款未能落地的文创产品

7月，完成学业的余江从福州迁至北京，正式开始了职场生涯。这名曾就读于福建江夏学院艺术设计专业的男孩，曾因一场文创大赛，与三坊七巷紧紧结合在一起。

余江设计的“坊巷时光”系列文创作品，以牌坊为主题，让呆板的水泥牌坊化身为生动可爱的形象，广受好评。

应用于印章、挂饰的牌坊文创产品，多了几分灵动。然而，由于“坊巷时光”未能找到落地的途径，余江没有选择留在福州继续他的“事业”。如今，在北京一家公司从事设计策划的他，回忆起他已束之高阁的作品时，仍觉可惜。

在创作“坊巷时光”前，余江一直在思考什么样的文创作品最能代表三坊七巷。

“游客们最先感受到的，应该是这些牌坊和建筑。”余江认为，了解它们之后，才会有兴趣寻找坊巷背后的故事。于是，余江与同学刘珏华一起，开始用文创作品去活化三坊七巷的门牌和建筑。

设计师用牌坊为架构设计的衍生品

余江的想法，得到了福建江夏学院设计与创意学院副院长孟昭洋的支持，在他的指导下，“坊巷时光”斩获福建旅游商品创意设计大赛奖项。

然而，虽然定位为旅游商品，但余江的作品并未进入工厂和景区商店。

“当时找不到企业资源，也接触不到官方渠道。”余江告诉记者，获奖后，他的作品由于市场资源不足，进展到一半就停止了。

与余江有相同经历的，不在少数。

“想要成功打造三坊七巷文创产品，一个能有效整合生产和销售渠道的组织必不可少。”

孟昭洋说，现在从事文创设计的团队许多不是为了走向市场，而是参加各类设计比赛获取荣誉；也有一些团队致力于市场推广，但他们在完成对传统文化的文创设计后，由于得不到官方认可，运营得很艰难，想成功要投入较大的成本。